GoDaddy公司品牌形象全新升级设计-WEB服务行业

2020-03-10

GoDaddy成立于1997年,是一家域名注册商和网络托管公司。通过它们注册了惊人的7800万个域名,它们拥有1900万用户。GoDaddy在全球设有14个办事处,已从拥有您可以购买域名的古怪名称的地方演变为全面的Web服务,它将帮助用户利用这些域名做出一些贡献,用于构建网站的模板和用于推广它们的营销工具。到现在为止,如果媒体没有提及他们的旧广告,GoDaddy可能会喜欢它,因为该公司正在努力彻底摆脱性交易方式,但是,不,我们不会忘记。本周,GoDaddy推出了由Lippincott通过策略内部设计的新徽标和标识,Koto的徽标设计以及内部的领导指导和实施。


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在2018年,GoDaddy 通过将其从徽标中删除的方式开始扫过地毯下的旧“ 盖伊 ”图标-从视觉上看,这是与GoDaddy旧品牌的最后一条连接线,这使得人们更难忘记他们的品牌代表什么。在没有“家伙”的过渡期之后,该公司推出了一个新图标,“ GO”和Imma说“ STOP”。有些事情不一定是错误的,但很尴尬。基于动画,徽标本来是一颗心,但它的静态形式看起来像是两个椭圆形的奇形怪状地堆叠在一起,上面隐藏着不太明显的“ G”,增加了很多混乱。它根本读起来并不像心脏,因为循环没有深度,而试图建立“ G”的那条可能突然终止连接的那条线—指向下方和向左的硬角线杀死了这一点。商标。与Airbnb的“ Bello”进行比较不仅公平,而且在设计上也颇为虚假,因此给它取了一个自命不凡的名字。(尽管我喜欢并拥护Airbnb徽标,但我总是不喜欢他们这么讨厌地命名它。)


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从概念上和/或从上下文上来说,该图标也有很多不同之处:它在“ GoDaddy”一词旁看起来完全不合时宜-真的不可能不认为“谁是您的爸爸?” (以及所有这些)–尽管我知道他们试图吸引企业家精神,但我们不要自欺欺人,他们出售域名和模板,而不是梦想。对于支持与受众建立情感联系的公司,我全力以赴,这在一定程度上是品牌塑造的目的,但这感觉非常强迫和虚伪。但是,让我们继续进行设计方面的工作……缩小了字标,使可读性稍好一些,但丢失了方形计数器,这是我在旧徽标中真正喜欢的细节。归功于图标设计,怪异的斜线的粗细和圆角与字标中的“ G”相同。新的蓝色在其鲜艳度方面有点烦人,令我惊讶的是,它们从绿色中急剧地移开了,我认为这是相当可识别的。因此,总结一下我的徽标感受:不是粉丝。


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身份的另一个重大变化是使用了大胆,尖锐,衬线字体的趋势,该趋势已被编辑品牌(Medium,The Guardian,BuzzFeed News等)广泛采用,对于GoDaddy来说,它也感觉与众不同。孩子穿上父母的衣服。在视觉上,它与图标或单词标记无关,尽管它以图形方式作为标题字体工作-因为,就是这样-感觉就像是增加了快速成熟度的免费选择。


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照片很好。并非完全具有凝聚力的风格或艺术方向,但它们具有正确的内容。

这些非常酷-比典型的单厚度线趋势好了一步。


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这些也非常酷和有趣,特别是动画的。与其他插图和照片无关,但是很酷。我可以接受两种插图风格都具有指针的合理性,但是,就像选择大胆的尖衬线一样,这两种插图风格似乎都被选为填补品牌今天要做的事情的一部分。


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这些应用程序在执行方面都很好。显然,在实现和构建可以以不同方式和样式变化的可视语言方面要多加注意。我不认为它具有很强的凝聚力或说服力,但确实可以使它的消息传递充满活力。


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总体而言,对我而言,公司所提供的服务与新身份背后过度的情感和哲学定位之间确实存在很大的脱节,GoDaddy对此深信不疑,并试图营造这种氛围,这是很好的,但我没有购买它。也许我一个人在里面,也许我对GoDaddy有一些奇怪的偏见,不是因为我被他们的旧广告所冒犯-哎呀,他们当时很有趣-而是因为他们的老品牌,从名称到徽标到网站,一直都是非常业余的,以至于我无法在这种新的高度上突然看到它们。尽管如此,我想最终的问题是,对于任何新客户而言,第一次要在GoDaddy上购买域名的时候,看起来都是值得尊重的地方,但情况并非总是如此。


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行业 / WEB服务

标签 / #BLUE #HEART #ICON #ILLUSTRATION #PHOTOGRAPHY


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