Dunkin'Donuts公司品牌升级设计-烘焙食品和咖啡连锁店餐厅行业

2020-03-12

Dunkin'Donuts成立于1950年,在马萨诸塞州昆西设有一家商店,是全球最大的烘焙食品和咖啡连锁店,在全球拥有11300多家餐厅,其中在美国有8500多家,在36个国家中有3200多家。本周,该公司宣布将更名为Dunkin',放弃了Donuts部分。作为记录,它将仍然出售甜甜圈。琼斯·诺尔斯·里奇(Jones Knowles Ritchie)设计了一个新的身份,作为邓金与BBDO纽约和Arc Worldwide任命的新机构的一部分。


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这个新品牌传达了公司的重点,即致力于提供优质咖啡,同时保留了邓肯(Dunkin)的传统,保留了其熟悉的粉红色和橙色以及1973年推出的标志性字体。从今年第一年开始,新品牌还将出现在包装上作为公司的广告,网站和社交渠道。展望未来,新的“ Dunkin”徽标还将在美国乃至国际上所有新建和改建的商店的外部和内部标牌上出现。该品牌对新徽标进行了广泛的测试,包括在过去一年中在Dunkin所在地采用其下一代设计理念的外部标牌上。


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保留1973年引入的熟悉的粉红色和橙色以及标志性字体,新品牌将出现在包装以及公司的广告,网站和社交渠道上。新的Dunkin'徽标还将在美国乃至国际上所有新的和改建的场所的外部和内部标牌上亮相。

我不太在意这个变化的主要驱动因素之一是Dunkin的咖啡产品的受欢迎程度,并且避免了是否只提供甜甜圈给新客户带来任何混乱。他们在2000年代初将咖啡杯附加到文字商标上时对此进行了补救,但一直看起来像是不幸的附属物,否则该文字会成为美国新古典徽标。现在不再有咖啡杯。再也没有“甜甜圈”了。只是邓肯。徽标的最大更新是使撇号变成粉红色,以与众所周知的调色板保持一致。在删除“甜甜圈”的同时进行的任何重大更改都可能产生灾难性的反弹。因此,从所有方面考虑,这个新徽标非常棒。挑战在于如何改变名字。


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与昨天的WW 体重监测器不同帖子-“ WW”是没人称呼慧Weight轻体的名字-“ Dunkin'Donuts”被称为“ Dunkin'”有很多先例,从其众所周知的口号“ America Runs on Dunkin'”开始,是2006年推出的,尽管我不常去吃Dunkin'Donutseses,也不常在经常带甜甜圈的办公室里闲逛,但我听过很多关于Dunkin'Donuts as Dunkin'的提法,甚至在我的脑海中ve就是这样-绝不是一件容易的事。他们只是将其正式化。对于健康意识较强的消费者而言,这可能也是一种好处,他们可能会错失了从销售300多种卡路里商品的地方购买咖啡的感觉,就好像咖啡会延长您的体重。没有甜甜圈,没有卡路里,双赢。


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他们运气好的地方使Dunkin'缩短为DNKN'。我有点喜欢它的大胆之处,而且它是无可否认的,但是我不知道它是否会在某种程度上损害品牌–例如,还有什么会丢失?他们不仅失去了“甜甜圈”,而且失去了所有的元音?不过,我承认这些杯子看起来很棒。

其余的包装和图形并不是一个巨大的改变,而是建立在已经使用了多年的圆形无衬线视觉语言的基础上,现在它们更加简单了。类型在模式中成45度角的情况确实很棒。总体而言,此更新将Dunkin'定位在星巴克的高端美学和麦当劳的可访问性之间—如果您问我,那是一个很好的选择。采用单个单词的名称将在不断发展的同时提高品牌的灵活性占领市场,并且可能比您想像的要早得多,它将最像催生生活方式的服装和其他可折叠物品,而“甜甜圈”称重后,我认为这是不可能的。


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行业 / 烘焙食品和咖啡连锁店餐厅

标签 / #链 #咖啡 #琼斯· 诺尔斯·里奇 #橙色 #粉红色 #无衬线圆角


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