Staples办公用品零售公司品牌策略与设计-零售商行业

2020-03-16

Staples成立于1986年,是一家办公用品零售公司,在北美拥有1500多家商店。除了消费者零售业务,Staples还通过专门的客户团队直接与公司合作,以满足他们的办公需求-自2017年私募股权公司Sycamore Partners收购公司以来,Staples一直在大力发展这些业务。上周末,Staples在其2019年销售会议上推出了新的标识。


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我一直很喜欢Staples徽标背后的想法,就是将“ L”变成弯曲的订书钉。执行起来很苛刻,而且就我的口味而言,也太像Helvetica-y了,但是效果很好。不过,现在看起来已经很老了,可能是由于它与实体零售商的困境概念联系在一起。新徽标采用旧的订书钉,将其打开,然后变成桌子,或者至少这是我根据在其他多个地方使用的椅子图形所作的解释。不算太差。这也不是什么好事,但是它给了他们一个图标,这是他们以前没有的。如果我认为徽标是一种大钉书钉,那么我会觉得它更讨人喜欢,有时只要它后面没有椅子,它看起来仍然很可爱。字标是体面的,其结构比默认的几何sans宽,并且在“ a”上有相对偏心的支点。


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除了我想要的以外,没有真正的理由来Staples Canada,因为我觉得这很麻烦。他们是位于不同国家/地区的独立公司,但是我们和加拿大彼此之间距离很近,有时我们会进入对方的领土,因此看到相同的公司名称以类似但不同的方式执行,真是太奇怪了。在每个国家的Staples重新设计之前,至少它们共享相同的徽标。我怀疑这两个国家的客户都会对此感到困惑,但这是一种使我从噩梦中醒来,汗水浸湿,尖叫着“订书钉有两个徽标”的事情。


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通过上面的视频和下面的一些内容,您可以看到Staples确实在努力设计得当,并在试图提升其图标状态的同时,给他们的品牌注入更多的光彩。我不会撒谎,我不会讨厌上述绅士的赃物-我实际上是在想,“还不错”,然后点头。


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作为重新启动的一部分,斯台普斯将推出自己的精选产品品牌TRU RED,而且它们还不错。展示产品的网站相当雄心勃勃,产品上的品牌看起来很有说服力。


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2019年的销售会议显然是爆炸式的-检查Instagram和LinkedIn上的#worklifesolutions标签-并为Staples提供了很多机会来炫耀它们的新品牌和产品,但是,这些新产品和外观看起来一点也不差。我想现在您可以推断出我期望这一切看起来都不好-我应该把这篇评论的标题定为“不错”。我很惊讶事情看起来如何。真的好不好,但在大多数情况下绝对不是轰炸。下面的视频提醒人们,大公司对“酷”是什么有着真正的怪异的理解。


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行业 / 零售商

标签 / # ICON #产品 #红色


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