绿色包装设计-LATAM航空公司品牌设计-晨本品牌设计官网
2020-05-05
LATAM航空公司集团的高管已宣布了新的LATAM品牌,这是LAN和TAM联合的结果。对记者的宣布是在智利圣地亚哥和巴西圣保罗举行的两个活动上举行的。
这个新品牌是与全球领先的品牌咨询公司Interbrand在圣保罗,圣地亚哥和马德里的办事处进行了近两年合作的结果。
“从一开始,这个项目的每个步骤都迫切地等待着。拉丁美洲最大的两家航空公司已经联手,各自拥有强大的知名品牌。LATAM的创立是航空史上的一个里程碑。圣保罗Interbrand董事总经理Daniella Bianchi表示:“这是两家主要航空公司首次结成同一个新国旗。”
一个新名称
LAN和TAM的未来是精心计划的结果。进行了全面的审核和研究计划,包括在10个国家/地区的消费者研究,分析了品牌的优势和变化对所有利益相关者的影响。这些见解证实了有机会创建一个结合两个品牌资产的新品牌。“仅使用LAN或TAM这两个品牌之一将无视另一个品牌的优势。InterbrandSãoPaulo董事总经理Beto Almeida表示:“保持两者都反映了该公司的新时代。”
制定了和解策略,将两个世界中的最好的世界联系起来。探索了几个替代名称;事实证明,“ LATAM”是最能代表该品牌新精神的名称。该名称由“ LAN”和“ TAM”的混合体组成,尊重两家公司的根基并认可其在新品牌中的成功传统。LATAM用作“ Latin America”(拉丁美洲)的缩写,该名称恰好说明了公司的新身份。
我们的方法包含了创建第一个拉丁美洲品牌的挑战。这意味着要建立和庆祝一种新文化,能够融合多样性并培养归属感。该品牌战略的构建考虑了目标受众以及LAN和TAM象征着拉丁美洲文化的两个支柱的洞察力:开拓性和对人的真正兴趣。
“没有人比拉美拥有更好的领土。毕竟,它不仅仅是一家巴西或智利的公司:它是秘鲁,阿根廷和哥伦比亚的公司。Interbrand南锥体总裁Maximo Rainuzzo表示,它在拉丁美洲的每个国家都得到了发展并树立了自己的形象。
视觉
识别性新徽标中的线条灵感来自该大陆自身地理的形象化表示。珊瑚色和靛蓝是该品牌的新主色调。靛蓝是红色和蓝色(分别为TAM和LAN的颜色)相交的结果,并象征着LATAM的效率和优雅。珊瑚代表品牌对客户的热情和关怀。这些中心色辅以辅助调色板,以唤起非洲大陆的多样性。该标志的设计与徽标的专有排版相结合,并且字母结合了直角和圆角,带来了新品牌独有的效率感和亲近感。
后续步骤
宣布新品牌只是Interbrand开发的项目的第一部分,其中包括内部参与过程以及与利益相关者协调品牌所有接触点的过程。贝托·阿尔梅达(Beto Almeida)补充说:“拉美不仅是一种新的身份,而且是新体验的实现。”
从2016年开始的为期三年的渐进过程中,公众将看到整个品牌的多项创新,从机场和办公室的环境标识到员工制服和飞机本身。
Interbrand欧洲,中东和非洲区及拉丁美洲区首席执行官GonzaloBrujó总结道:“强大的品牌并非一built而就。航空业的变化特别复杂,仍然有一个“放手”过程,可以将以前的品牌撤离,而以前的品牌则在新品牌中被考虑。但是我们坚信,最终的结果将是一个全球顶级品牌,能够将全球的卓越才能与当地最好的文化相结合。”
晨本品牌设计,系统化品牌塑造解决方案,点击查看品牌实战案例。
扫描二维码分享到微信