伦敦交响乐团品牌形象标志VI设计

2022-01-30

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品牌咨询和设计工作室 Two Stories 为 London Symphony Chorus 重新命名,创造了一个受 60 年代快乐启发的调色板,并使用合唱声的视觉表现来创造一个新的、独特的品牌标志。

自 1966 年成立以来,世界一流的伦敦交响乐团一直令观众和成员感到兴奋和鼓舞。业余合唱歌手与全球最优秀的指挥、管弦乐队和独奏家合作。


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“我们需要一个能反映我们组织面向未来的愿景的品牌,同时承认我们作为一个成熟的、领先的交响合唱团的历史,”伦敦交响乐团营销和传播主管内森霍曼说,“巡回演出的挑战, Covid-19 大流行期间的表演艺术组织意味着现在是时候专注于我们的品牌重塑并改善我们在数字平台上的沟通方式,为伦敦交响乐团创造一个新鲜的现代身份,以在我们返回时扩大其吸引力和可访问性合唱生活。”

伦敦交响乐团的新品牌是“两个故事”广泛品牌过程的结晶,专注于合唱所激发的情感反应,以及合唱的热情和多样性共同创造出一个统一的声音。


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在视觉上,这将品牌标识转化为一个独特的标志,代表伦敦交响乐团的实体声音。Two Stories 使用了合唱团四个音域的录音——女高音、女高音、男高音和低音——并通过数字可视化软件运行它们,以查看可以想象的声波的不同方式;分层在一起,圆圈代表伦敦交响乐团的一个统一的声音,由它的各个部分组成。

Two Stories 选择的调色板在新品牌中扮演着重要的角色,颜色搭配反映了四个合唱部分,这些部分的灵感来自于 1960 年代伦敦交响乐团成立之初的流行艺术运动。颜色俏皮且引人入胜,而在应用程序中,仍然感觉享有盛誉和世界一流。

该品牌的新字体旨在模仿合唱团的传统,而其高对比度则使其现代化并赋予不同的权重,以表示伦敦交响乐团的精致及其成员的个人素质。

在标志中,“Symphony”的“P”和“Chorus”的“H”结合以突出声音与人之间的联系——这是伦敦交响乐团品牌宗旨的核心——而伦敦保持独立,以强调该组织通过巡回演出与世界各地的观众建立了联系。


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Two Stories 的联合创始人兼创意总监 Bekkie Hull 表示:“伦敦交响乐团是世界级的交响乐团,拥有丰富的历史,鼓舞人心、雄心勃勃且具有包容性。该团队来找我们是为了重新构想他们的品牌愿景,使其变得现代、易于使用和引人入胜,并将其与所有接触点保持一致。”

“通过我们独特的品牌流程,我们开始与主要利益相关者进行广泛的研究和研讨会,包括伦敦交响乐团的理事会成员及其 160 名声乐歌手,以告知品牌的目的和语气。”

“这激发了我们在视觉上展示品牌的方式,关注其传统、人与声音之间的情感联系,以及来自不同背景的合唱歌手聚集在一起创建一个社区和一个统一的声音,设计伦敦交响乐团合唱团标志,品牌设备和调色板。”

“因此,我们提供了一个公认的品牌,与伦敦交响乐团的传统和价值观相呼应并使之栩栩如生,提升并反映了其与同行一起在行业中的地位,并使该组织向更广泛、更多样化的观众开放。”

“Two Stories 为这个项目所投入的创造力、活力和承诺在他们为伦敦交响乐团创建的非凡的新品牌和网站中体现得淋漓尽致,”伦敦交响乐团营销和传播主管内森霍曼继续说道。“这个新品牌将合唱团的古典开端与新的现代、前瞻性方法融为一体,而其整体信息植根于将各种歌手聚集在一起,创造一个社区和一个声音。”

伦敦交响乐团主席欧文·汉默 (Owen Hanmer) 补充说:“我们对伦敦交响乐团所做的所有两个故事都印象深刻。” “从新品牌的创建到我们新网站的高标准设计和建设,再到整个过程中提供的建议、服务和咨询,我们非常感激和幸运能与两个故事合作完成这个非常重要的项目伦敦交响乐团。”

伦敦交响乐团的新网站现已在 lsc.org.uk 上线,并在合唱团的社交渠道和自有媒体上展示品牌特色。


品牌形象就是品牌资产©方法论03.jpg

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