电力与能源_化工与冶炼行业案例-中国石化品牌VI升级设计

2020年 世界500强 第2名

中国石油化工集团有限公司(以下简称公司)的前身是成立于1983年7月的中国石油化工总公司。1998年7月,按照党中央关于实施石油石化行业战略性重组的部署,在原中国石油化工总公司基础上重组成立中国石油化工集团公司,2018年8月,经公司制改制为中国石油化工集团有限公司。公司是特大型石油石化企业集团,注册资本3265亿元人民币,董事长为法定代表人,总部设在北京。目前,公司是中国最大的成品油和石化产品供应商、第二大油气生产商,是世界第一大炼油公司、第三大化工公司,加油站总数位居世界第二,在2019年《财富》世界500强企业中排名第2位。


01中国石化品牌VI升级设计
全面建立品牌识别一致性


什么是VI呢?


品牌标志只是品牌形象创建的第一步,而确保视觉语言传播的整体一致性,才是视觉竞争力的最终体现。


VI分为基础部分和应用部分,基础部分是整个系统的基石,应用部分是系统的具体使用。
使用时,应首先明确基础部分的知道原则和基本规定,再参照应用部分的规范执行。
基础部分从技术层面,通过不同角度、方向对品牌的核心元素(标志、文字、色彩等)进行数值化和缜密化的规范,是品牌识别建立、应用的原则部分。
应用部分在基础部分原则的基础上,围绕品牌核心元素展开的应用物料的具体设计、规范。应用部分的设计示例为品牌落地提供了参考依据,在示例所示效果、规范的要求下建设出品牌视觉识别形象。


传统的企业VI设计,就是设计厚厚的VI手册,设计完后就束之高阁,VI设计就是完成了,而VI设计的最终目的是通过各个视觉接触点把品牌形象展现给消费者,我们需要从消费者角度去创意,结合企业最实际需要,一对一定制VI明细,最优展现企业形象。


辅助图形的作用


关于辅助图形,其作用正如其名字,是辅助性的,而非主导性的,

我们觉得主要有以下几个方面:

主要是辅助企业视觉的呈现,

增强企业视觉形象的个性,

丰富广告画面,

分割版面,

增强画面视觉冲击力及视觉记忆点。

但是……

关于辅助图形的作用,我们还需要明确几个观点:

不是死板的,而是灵活的;

不是繁杂的,而是精简的;

不是完全的,而是阶段的、有时效的;

不是万能的,而是有选择的使用;

不是必须的,有时候可能是一种简约版式的极至。

关于辅助图形的体现,我们还需要知道,在不同的环境中,不同的载体上,可以有不同的形态和表现形式。


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02中国石化品牌VI升级设计
全面建立品牌识别一致性


品牌标志只是品牌形象创建的第一步,而确保视觉语言传播的整体一致性,才是视觉竞争力的最终体现。


VI分为基础部分和应用部分,基础部分是整个系统的基石,应用部分是系统的具体使用。
使用时,应首先明确基础部分的知道原则和基本规定,再参照应用部分的规范执行。
基础部分从技术层面,通过不同角度、方向对品牌的核心元素(标志、文字、色彩等)进行数值化和缜密化的规范,是品牌识别建立、应用的原则部分。
应用部分在基础部分原则的基础上,围绕品牌核心元素展开的应用物料的具体设计、规范。应用部分的设计示例为品牌落地提供了参考依据,在示例所示效果、规范的要求下建设出品牌视觉识别形象。


传统的企业VI设计,就是设计厚厚的VI手册,设计完后就束之高阁,VI设计就是完成了,而VI设计的最终目的是通过各个视觉接触点把品牌形象展现给消费者,我们需要从消费者角度去创意,结合企业最实际需要,一对一定制VI明细,最优展现企业形象。


辅助图形的作用


关于辅助图形,其作用正如其名字,是辅助性的,而非主导性的,

我们觉得主要有以下几个方面:

主要是辅助企业视觉的呈现,

增强企业视觉形象的个性,

丰富广告画面,

分割版面,

增强画面视觉冲击力及视觉记忆点。

但是……

关于辅助图形的作用,我们还需要明确几个观点:

不是死板的,而是灵活的;

不是繁杂的,而是精简的;

不是完全的,而是阶段的、有时效的;

不是万能的,而是有选择的使用;

不是必须的,有时候可能是一种简约版式的极至。

关于辅助图形的体现,我们还需要知道,在不同的环境中,不同的载体上,可以有不同的形态和表现形式。


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品牌形象就是品牌资产©方法论03.jpg

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